¢º°æÁ¤ÀÇ ¼º°Ý°ú Áö¿ª»çȸ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇ⢸ ¡ß°æÁ¤À» ¿Ö ·¹ÀúÈ°µ¿À̶ó ÇÏÁö ¾Ê°í »çÇàÇàÀ§¶ó°í Çϴ°¡? °æÁÖ±ÇÀ» ±¸ÀÔ(¹èÆÃ)ÇÏ¿© ½ÂÀÚ¸¦ ÀûÁß½ÃŲ °æ¿ì ¹è´ç±ÝÀ» ¹Þ°Ô µÇ´Â °æÁÖ¿¡´Â °æ¸¶, °æ·û, °æÁ¤ µîÀÌ ÀÖ´Ù. °æ¸¶´Â ¸»À» ÀÌ¿ëÇÑ °ÍÀÌ°í, °æ·ûÀº »çÀÌŬÀ» ÀÌ¿ëÇÑ °ÍÀ̸ç, °æÁ¤Àº ¸ðÅͺ¸Æ®¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ °ÍÀÏ »Ó »ç½Ç °æÁÖ¿Í ¹èÆà ¹æ¹ýÀº À¯»çÇÏ´Ù. ±×·¯¸é ¿Ö ÀÌ·¯ÇÑ °æÁÖ¸¦ ·¹ÀúÈ°µ¿À̶ó°í ÇÏÁö ¾Ê°í »çÇàÇàÀ§·Î º¸´Â°¡? °æ·ûÀ» °ü¶÷ÇÏ´Â 1,200¸íÀ» ´ë»óÀ¸·Î üÀ°°úÇבּ¸¿øÀÌ Á¶»çÇÑ °á°ú¿¡ µû¸£¸é ±× Ư¼ºÀ» ºÐ¸íÈ÷ ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù. °ü¶÷ÀÚµéÀÇ °æ¿ì ¿ù ¼öÀÔ 200¸¸¿ø ÀÌÇÏ°¡ 49.2%, 200~300¸¸¿ø 33.1%, 300¸¸¿ø ÀÌ»ó 17.9% µîÀ¸·Î ¼öÀÔÀÌ ÀûÀº °èÃþ¿¡¼ ¸¹ÀÌ Âü°¡ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç Á÷¾÷º°·Î´Â ´ëÇлý 21.1%, ÀÚ¿µ¾÷ 18.8%, Àü¾÷ÁֺΠ13.7% µîÀ¸·Î Çлý ¹× ÀÚ¿µ¾÷ÀÚ µîÀÌ ¸¹ÀÌ Ã£°í ÀÖ´Ù. Âü°¡ÇÏ´Â ¸ñÀû¿¡¼´Â ¡°µ·À» µû·Á°í Âü°¡ÇÑ´Ù¡±¶ó°í ´ë´äÇÑ »ç¶÷ÀÌ 41.9%, º¸ÅëÀÌ´Ù ¶ó°í ´ë´äÇÑ »ç¶÷ÀÌ 25.4%·Î ÁÖ·Î µ·À» µû±â À§ÇÏ¿© °ü¶÷ÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀ» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ "°æÁ¤Àº µµ¹Ú(°·ºí)ÀÌ´Ù¡°¶ó°í ¹°À½¿¡ ´ëÇÑ ¼³¹®¿¡´Â ¡±±×·¸´Ù¡° ¶ó°í ´ë´äÇÑ »ç¶÷ÀÌ 48.9%, ¡±º¸ÅëÀÌ´Ù¡° ¶ó°í ´ë´äÇÑ »ç¶÷ÀÌ 33.1%·Î °æÁ¤À» µµ¹ÚÀ¸·Î º¸´Â °æÇâÀÌ ¶Ñ·ÇÇÏ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. °æ¸¶ÀÇ °æ¿ì Àå³»ÀÔÀå°´ÀÌ 21.8%ÀÎ ¹Ý¸é Àå¿ÜÀÔÀå°´Àº 78.2%·Î¼ ÁÖ·Î Àå¿Ü¿¡¼ ¸ð´ÏÅÍ È¸éÀ» º¸¸é¼ ¹èÆÃÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀ» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù. ´Ù½Ã ¸»ÇÏ¸é °æ±âÇöÀå¿¡ Á÷Á¢ Âü¿©ÇÏ´Â ·¹ÀúÈ°µ¿À¸·Î º¸´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó µ·À» µû±â À§ÇÑ ¼ö´ÜÀ¸·Î »ý°¢ÇÏ°í ÀÖ´Â »ç¶÷µéÀÌ ÈξÀ ¸¹´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ»óÀÇ ºÐ¼® °á°ú¸¦ Á¾ÇÕÇØ º¸¸é °æÁ¤ »ç¾÷ ¶ÇÇÑ µµ¹ÚÀÇ ¼º°ÝÀ» °¡Áø »çÇàÇàÀ§¶ó ¾Æ´ÏÇÒ ¼ö ¾øÀ¸¸ç ±× ÆóÇØ´Â Àú¼ÒµæÃþ ¹× Çлý°ú ÀÚ¿µ¾÷ÀÚ µî¿¡°Ô ÁÖ·Î ¹ÌÄ¡°Ô µÉ °ÍÀÓÀ» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù. ¡ß°æÁ¤ÀåÀÌ Áö¿ª»çȸ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ 1) °æÁ¦Àû Ãø¸é - °æÁ¤ÀåÀÇ ¸ÅÃâ¾×ÀÌ Áõ°¡ÇÒ¼ö·Ï ÁÖ¹ÎÀÇ °æÁ¦Àû ¼Õ½ÇÀº ºñ·ÊÀûÀ¸·Î Áõ°¡ÇÑ´Ù. - °í¿ëÈ¿°ú°¡ ³ô´Ù°í ÁÖÀåÇÏÁö¸¸ Áö¿ª¹ÎÀÇ °í¿ëÀº ºñÁ¤±ÔÁ÷ÀÌ ´ëºÎºÐÀÌ°í ½ÇÁ¦ °í¿ëÈ¿°ú°¡ Å©Áö ¾Ê´Ù. 2) »çȸ¹®ÈÀû Ãø¸é - °æ¸¶, °æ·û, Ä«Áö³ë µîÀÌ ¾ÖÃÊ ÃëÁö¿¡ ºñÇØ ¿ª±â´É Çö»óÀÌ ¶Ñ·ÇÇÏ´Ù. - ¼¾çÀκ¸´Ù µ¿¾çÀÎÀÇ µµ¹Ú½É¸®°¡ °Çϱ⠶§¹®¿¡ ÆóÇØ°¡ Å©°Ô ³ªÅ¸³¯ ¼ö ÀÖ´Ù. Çѱ¹ÀÇ µµ¹Ú Áßµ¶ÀÚ´Â 300¸¸¸í(±¹¹ÎüÀ°ÁøÈï°ø´Ü Ãß»ê)À¸·Î ÀÌ´Â ¼ºÀÎ Àα¸ÀÇ 9.3%¿¡ ÇØ´çÇϸç È£ÁÖ 2.1%, ¹Ì±¹ 1.5% µî¿¡ ºñÇØ ¿ì¸®³ª¶óÀÇ µµ¹Ú Áßµ¶ÀÚ°¡ ¸Å¿ì ¸¹´Ù. - °æÁ¤Àå ÁÖº¯ ÁֹεéÀÇ »îÀÇ º¯È´Â »ý°è ÅÍÀüÀ» »ó½ÇÇÏ°í °øµ¿Ã¼ ºØ±« µîÀ» ÃÊ·¡. - ÇÑÅÁÁÖÀÇ ÀǽÄÀÌ ¸¸¿¬ÇÏ°í ³ëµ¿ÀÇ¿åÀÌ ÀúÇ쵃 °ÍÀÌ´Ù. - ¼¹Î°æÁ¦ÀÇ ÆóÇظ¦ ÃÊ·¡ÇÏ°í °¡»ê ÅÁÁø, °¡Á¤ÆÄź µîÀ» À¯¹ßÇÑ´Ù. - ±³ÅëüÁõÀ» ÃÊ·¡ÇÏ¿© ÁÖ¹ÎÀÇ ºÒÆíÀ» °¡Áß½ÃŲ´Ù. 3) City-marketing Ãø¸é - µµ½ÃÀÇ À̹ÌÁö Á¦°í¸¦ À§ÇÏ¿© ¹«¾ùÀ» positioningÇÒ °ÍÀΰ¡? (ºÎ»ê ¿µµµ = µµ¹ÚÀÇ µµ½Ã, °ú¿¬ ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ°¡?) - Áö¿ª°³¹ß°ú ¼¼¼öÁõ´ë ¸íºÐÀ¸·Î ÁøÇàµÈ Á¤¼±Ä«Áö³ë·Î ÀÎÇØ Á¤¼±ÀÇ µµ½Ã À̹ÌÁö Ã߶ô 4) ¸íºÐ°ú Çö½Ç°£ÀÇ ±«¸® °æ¸¶·Î ÀÎÇØ Ãà»ê»ê¾÷ÀÌ Àå·ÁµÇÁö ¾Ê¾ÒÀ¸¸ç, °æ·ûÀ¸·Î ÀÎÇØ ÀÚÀü°Å ¹®È°¡ È°¼ºÈµÇÁö ¸øÇÏ¿´´Ù. ¸¶Âù°¡Áö·Î °æÁ¤À¸·Î ÀÎÇØ °ü·Ã »ê¾÷ÀÌ È°¼ºÈ µÉ °ÍÀ̶ó°í º¼ ¼ö ¾ø´Ù. µû¶ó¼ ¼¹ÎÀÇ ÁָӴϸ¦ ÅÐ¾î ¼¼¼ö¸¦ È®ÀåÇÏ·Á´Â ¹ß»óÀº ¿ÇÁö ¸øÇÏ°í ¸íºÐ°ú Ÿ´ç¼ºÀÌ ¹Ì¾àÇÏ´Ù´Â ºñ³À» ¹ÞÀ» ¿ì·Á°¡ ÀÖ´Ù. ¸¸ÀÏ ¼¼¼ö Áõ´ë°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù¸é Àå±âÀûÀÎ ¾È¸ñ¿¡¼ÀÇ ¼¼¼ö °³¹ßÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. |